Analisando uma propaganda à luz dos estudos de Lim-fei e Tam (2017)
Olá, leitores!
É um prazer estar aqui novamente, trazendo mais um conteúdo interessante para vocês.
Neste segundo post do nosso blog, iremos analisar uma propaganda específica à luz dos estudos de Lim-fei e Tam (2017).
Antes de começarmos a análise da propaganda em si, é importante destacar algumas considerações sobre os estudos de Lim-fei e Tam. Em seu trabalho intitulado "Multimodal Translational Research: Teaching Visual Texts", os autores exploram a análise de textos visuais e a tradução multimodal. Essa abordagem teórica nos permite compreender como elementos visuais e contextuais influenciam a persuasão e o impacto de mensagens como as que estão nas propagandas e nos anúncios publicitárias.
Com base nos conceitos abordados pelos autores, foi feita uma análise do comercial
da Heineken de 2016, intitulado "Mulheres também curtem futebol [Champions
League]". Nesse comercial, a marca utiliza uma estratégia inovadora para
se conectar com o público feminino e promover a ideia de que as mulheres também
são apaixonadas por futebol, como podemos ver na imagem 1 a seguir, as mulheres vibrando por estarem em Milão, na Champions League.
Considerando os estudos de Lim-fei e Tam (2017), podemos observar como a mensagem publicitária se alinha aos interesses e às necessidades do público-alvo. Essa propaganda da Heineken reconhece a presença das mulheres no universo do futebol, desafiando estereótipos e mostrando que elas também têm voz nesse cenário. Essa abordagem é congruente com as mudanças sociais e as demandas por representatividade e inclusão.
Segundo essa teoria desse autores, a congruência entre a mensagem
publicitária e os valores, crenças e atitudes do público-alvo é fundamental
para uma comunicação persuasiva. Ao analisar o gênero propaganda, por exemplo, devemos questionar
se ela está alinhada com os interesses e as necessidades do público, se utiliza
uma linguagem e um apelo emocional que ressoam com os valores e as motivações
dos consumidores.
Além disso, a teoria do processamento persuasivo nos leva a examinar como a propaganda utiliza argumentos racionais e apelos emocionais para influenciar o público. O comercial da Heineken combina elementos visuais cativantes, como imagens de mulheres engajadas em torcer e vibrar por seus times favoritos, como observa-se na imagem a seguir:
Isso permite que a mensagem seja processada tanto de forma central, por meio dos argumentos apresentados, quanto de forma periférica, por meio do apelo emocional.
Ao analisar essa propaganda, é importante considerar o contexto em que ela foi veiculada, no caso, a Liga dos Campeões da UEFA. A escolha desse evento esportivo específico contribui para aumentar a relevância da mensagem, pois a Heineken associa sua marca a um ambiente de competição e paixão pelo futebol.
Portanto, concluímos que análise do comercial da Heineken à luz dos
estudos de Lim-fei e Tam (2017) nos permite compreender como a propaganda utiliza
estratégias persuasivas para se conectar com o público-alvo. Ao reconhecer a
presença das mulheres no universo do futebol e apelar para elementos visuais e
emocionais, a Heineken constrói uma narrativa congruente e impactante. Essa
abordagem reflete não apenas as mudanças sociais, mas também a importância de
se comunicar de forma eficaz e inclusiva.
Espero que tenham gostado dessa análise e que tenham encontrado insights interessantes sobre a influência da publicidade.
Fiquem atentos para mais conteúdos e análises fascinantes em nosso blog.
Até a próxima!
Referências:
Lim-fei
e Tam, Lim, F.V., & Tan, K.Y.S. (2017). Multimodal Translational Research:
Teaching Visual Texts. IN Seizov, O. & Wildfeuer, J. (EDS.), New Studies in
Multimodality: Conceptual and Methodological Elaborations. London/New
York:Bloomsbury.
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